Pesquisa desenvolvida na Universidade Estadual de Santa Cruz (Uesc), por meio do Programa Institucional de Bolsas de Iniciação Científica (PIBIC), conquistou reconhecimento nacional durante a 7ª edição do Congresso Brasileiro de Estudos do Lazer (CBEL), realizado em Salvador, em junho de 2026. O trabalho “Esporte, higiene e masculinidade na campanha da Gillette em Ilhéus (1939/1942)”, desenvolvido pelos estudantes Ana Louise Levemfous e Kaio de Freitas Dantas, do curso de Educação Física, sob orientação do professor Marcial Cotes, foi contemplado no Prêmio da Associação Brasileira de Pesquisa e Pós-Graduação em Estudos do Lazer (ANPEL) de Literatura Científica 2026, na categoria Lazer e Estudos Históricos.
A pesquisa integra um projeto registrado na Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação (Propp) da Uesc, que foi contemplado com duas bolsas de Iniciação Científica no período 2025/2026 e uma terceira bolsa para o período 2026/2027.
Para desenvolver o estudo, os pesquisadores realizaram um levantamento de exemplares do jornal Diário da Tarde, publicados entre 1931 e 1942. Durante a análise, foram identificados anúncios da empresa Gillette que associavam seus produtos à prática esportiva e aos ideais de higiene, saúde, beleza e masculinidade presentes na sociedade daquele período.
Ao todo, foram encontradas propagandas relacionadas a onze modalidades esportivas, entre elas futebol, basquetebol, golfe, natação, boxe, jiu-jitsu, corrida com obstáculos, ginástica, medicine ball, polo aquático e montanhismo. A partir desse material, a pesquisa buscou compreender as estratégias utilizadas pela empresa para aproximar seus produtos dos valores da modernidade e dos modelos de masculinidade que circulavam no Brasil nas décadas de 1930 e 1940.
O estudo também destacou o papel da imprensa local na divulgação dessas representações e na circulação de ideias relacionadas ao esporte e aos hábitos considerados modernos na época. A análise dos anúncios permite, assim, compreender aspectos das transformações urbanas, culturais e sociais vivenciadas por Ilhéus ao longo do século XX.
Para o professor Marcial Cotes, a premiação representa um importante reconhecimento da qualidade das pesquisas desenvolvidas na Uesc e demonstra o potencial da Iniciação Científica na formação acadêmica dos estudantes. Segundo ele, a conquista também reforça a importância dos acervos jornalísticos históricos como fontes para a compreensão das transformações urbanas, culturais e esportivas.
A premiação amplia a visibilidade das pesquisas desenvolvidas na Uesc sobre a história do esporte, do lazer e dos hábitos sociais no sul da Bahia, uma área que vem alcançando resultados expressivos em eventos científicos e publicações especializadas nos últimos anos.
