Orientação didática para candidatos e equipes de campanha
Robérico Silva de Oliveira
Teólogo • Gestor em Teologia • Psicanalista Clínico/Psicoterapeuta • Pós-graduado em Psicologia Clínica e Ciências Políticas • Bacharel em Administração • Radialista Profissional RPR/BA 3204 • Jornalista MTE/RJ 45005
Ideia central: Campanha eleitoral é disputa de atenção, confiança, significado e relacionamento. Mídia amplia a mensagem; contato, coerência e presença transformam comunicação em vinculo político.
1. POSICIONAMENTO: ESCOLHA UM LADO E TENHA NITIDEZ
31.1. Não tente agradar a todos. Defina com clareza seu posicionamento, seu público prioritário e seu discurso.
31.2. Seu principal concorrente de votos pode ser quem disputa o mesmo perfil de eleitor. Conheça a sobreposição de públicos.
31.3. Diferencie-se do adversário sem transformar a campanha em agressão pessoal. Contraste de propostas dá nitidez ao posicionamento.
31.4. Muitos eleitores primeiro eliminam opções em que não pretendem votar. Mostre, com fatos e serenidade, por que sua candidatura é uma alternativa consistente.
31.5. Mantenha o foco no tema que você propôs. O assunto levantado pelo adversário deve ser uma ponte para voltar à sua agenda.
31.6. Identifique claramente os conflitos e problemas que pretende enfrentar. Evite criar um ‘inimigo’ artificial; apresente causas, responsáveis institucionais e soluções.
31.7. Candidato precisa assumir compromissos claros, realistas e verificáveis. Pemse nisso.
NOTA DE RESPONSABILIDADE
Estratégia não substitui conformidade jurídica. As orientações deste material são didática e devem ser aplicadas em conjunto com a legislação eleitoral, as resoluções vigentes do Tribunal Superior Eleitoral, as regras partidárias e a orientação jurídica da campanha. Em especial, a propaganda eleitoral deve observar as regras sobre conteúdo digital, impulsionamento, desinformação, inteligência artificial, identificação de propaganda e proteção de dados.
“Campanha forte é aquela em que posicionamento, mensagem, presença e comportamento dizem a mesma coisa.” Pense nisso.
Na parte II vou trazer a seguinte abordagem:
COMUNICAÇÃO: MENSAGEM, VALORES E CONFIANÇA – Até a próxima edição.
FUNDAMENTOS TEÓRICOS E REFERÊNCIAS
• BOURDIEU, Pierre. O poder simbólico. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1989.
• KOTLER, Philip; KOTLER, Neil. Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. In: NEWMAN, Bruce I. (org.). Handbook of Political Marketing. Thousand Oaks: Sage, 1999.
• McLUHAN, Marshall. Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill, 1964.
• PANKE, Luciana. Campanhas eleitorais para mulheres: desafios e tendências. Curitiba: UFPR, 2016.
• WOLTON, Dominique. Pensar a comunicação. Brasília: Editora UnB, 2004.
• BRASIL. Tribunal Superior Eleitoral. Resolução nº 23.610, de 18 de dezembro de 2019, com alterações posteriores, especialmente as normas aplicáveis às Eleições 2026.
• BRASIL. Tribunal Superior Eleitoral. Eleições 2026: normas e documentação oficial. Consulta realizada em 30 ago. 2026.
